Suchmaschinenoptimierung (SEO) als Online-Marketing-Tool am Beispiel eines Internet-Portals (German Edition)

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Karlsruhe – Technik und Wirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit wird der Status Quo der empirischen Erkenntnisse zur Suchmaschinenoptimierung als Teil des Online-Marketings beschrieben. Als Praxisbeispiel dient das Internet-Portal ,,Wohnen-im-Alter.de”. Zunachst werden wichtige Begrifflichkeiten definitorisch abgegrenzt und Mehrdeutigkeiten erlautert. Im Anschluss erfolgt eine Einfuhrung in das innovative Geschaftsfeld Internet. Der Suchmaschinen-Zielmarkt wird mit Hilfe einer SEO-Branchenstrukturanalyse genauer beschrieben. Ein besonderer Fokus der Arbeit liegt auf einer Analyse der wichtigen Rankingfaktoren, die am Praxisbeispiel verdeutlicht werden. Dabei wird der Prozess der Optimierung von Keyword-Analyse bis hin zu On- und Off-Page Methoden verfolgt und die Richtlinienkonformitat kritisch hinterfragt. Abschliessend werden verschiedene Datenquellen betrachtet, um die Relevanz einzelner Optimierungsmassnahmen abwagen zu konnen.