War Room: En campanas electorales (Spanish Edition)

En el presente libro se aborda la organizacion del equipo de trabajo y la instalacion de lo que se conoce como Cuarto de Guerra. Originalmente el termino War Room esta asociado con las actividades militares. Y aplicado a la politica, se define como la oficina central de mando donde se elaboran las estrategias y se toman las decisiones en una campana. Es un cuerpo colegiado de trabajo diario que realiza las acciones tacticas de una campana politica moderna al responder al ataque o la denuncia. El war room tiene a su cargo disenar las tacticas de comunicacion que permitan ejecutar coherentemente la estrategia de campana o de comunicacion de gobierno aprobada. Esto incluye la definicion de las lineas de discurso del candidato o gobernante, asi como las de los comunicados de prensa, la elaboracion de los guiones de los spots de radio y television y de cualquier tipo de propaganda, asi como las lineas de mensaje a difundir en las redes sociales. Esta estrategia global de comunicacion politica implica la combinacion de tres ramas. Estas son: el marketing electoral, el marketing politico estrategico y el marketing de gobierno. En la actualidad, esta politica que trata de mantener la logica de la campana electoral en pleno ejercicio de los cargos publicos, echa mano de las herramientas del marketing politico. Con la finalidad de conocer, analizar e interpretar las inquietudes y deseos de los ciudadanos en cada momento. Asi como disenar y comunicar una serie de acciones que permitan seguir en el centro de la agenda publica.